Entonces te llegó al corazoncito el comercial de ADIDAS. Se te brotó una lágrima, se te pusieron los pelos de punta… ¡Bolsa!
Antes de arremeter contra mí, piensa en lo siguiente:
Repulsivo: el comercial es el resultado de un “proceso creativo” calculado desde el inicio hasta el fin. Partiendo de la necesidad del cliente – ADIDAS – una agencia de publicidad ha planeado la estrategia. Pensaron en el concepto, armaron la historia, escribieron el libreto, programaron el lenguaje visual a través de un story board… Cada toma, cada frase; todo se encuentra alineado con el objetivo último, a saber, garantizar la presencia de ADIDAS y, por supuesto, incrementar la ventas de los productos de la marca.
Doblemente repulsivo: lo hacen a través apropiarse de la identificación de los venezolanos con su equipo de fútbol. Ni siquiera han creado algo nuevo; tomaron el vínculo emocional y, literalmente, se lo robaron. Ahora es de ellos (y va a rendirles muchos dividendos). De acá en adelante, vinotinto es ADIDAS y los venezolanos, consumidores de ADIDAS.
Predicción: tu vida valdrá lo mismo que un par de zapatos.
Hay que quitarse el sombrero ante tal maquiavelismo. Han logrado instaurar una situación inescapable o, como se dice en teoría de la comunicación humana, un doble vínculo: amar a tu equipo supone amar a la marca y luchar por rechazar la marca te coloca en la posición de traidor a tu equipo.
René Pérez, el Residente de Calle 13, adopta una posición ingenua al respecto cuando intenta resolver la tensión diciendo «Adidas no me usa, yo estoy usando Adidas».
Acá no podemos sino ser realistas: pensar en la autonomía frente al poder de las corporaciones pasa por reconocer la extrema dificultad de pensarnos fuera de su dominio. Vinotinto is all in, ADIDAS is all in.